Aamulehti

Peltojen kehystämää vehreää asuinaluetta Lempäälässä halkoo junarata. Siitä tietää, että määränpää on lähellä. Suosittu tubettaja Mikael Kosola on asunut koko elämänsä Lempäälässä, ja hän kuvaa kotinsa viereistä junarataa usein videoillaan.

Kosola on yksi Suomen ensimmäisiä tubettajia eli Youtube-videoiden tekijöitä. Tunnusomaista Kosolan Niilo22-nimimerkillä julkaisemille videoille on aidon tuntuinen ote, elämän yksinkertaisuuksista kertominen sekä ”paasaaminen”, joka Kosolan omin sanoin tarkoittaa ”kärkkäästi jostakin aiheesta puhumista ja voimakkaasti kantaa ottamista tiettyyn asiaan”.

Kosola on tehnyt videoita 15 vuotta, ja hänen kanavallaan Youtubessa on pian 100 000 seuraajaa. 

Ovikellon soidessa Kosola odottaa oven avaamista hetken. On helppo ymmärtää, miksi hän haluaa olla tarkka, kenelle avaa ovensa. Lempäälän kerrostaloasunnossa käy lähes päivittäin faneja joko tuomassa lahjoituksia tai kyselemässä kuulumisia. Välillä oven takana odottaa ikävä yllätys.

Kosolan aloittaessa videoiden tekemisen alan kilpailu ja seuraajamäärät olivat paljon pienempiä kuin nyt, jolloin suhteellisen ison ja sitoutuneen yleisön luominen oli helpompaa. Kosola kertoo, että katsojat löysivät hänen videoidensa ääreen sattumalta. ”Ei silloin mainostettu”, Kosola sanoo.

Olohuoneen videoeditointipisteellä Mikael Kosola muuttuu Niilo22:ksi. Nyt sohvalla istuu tummatukkainen ja -partainen mies, joka vastaa kysymyksiin lyhyesti ja väläyttää ajoittain pienen hymyn. Hän kertoo, ettei Mikael Kosolan ja Niilo22:n välillä ole eroa. ”Ne ovat sama tyyppi. Minä en silloin (alussa) viitsinyt ihan omalla nimelläni vielä laittaa videota.”

Keskustelemme säästä, sillä Sylvia-myrksy on juuri alkanut. Kosola julkaisee päivittäin noin viisi arkista videota, joita hän pyrkii editoimaan mahdollisimman vähän. Nyt tietokoneella näkyy video, jonka otsikko kuuluu ”nyt tuuleee”. Kosola lisää videon alkuun intron ja julkaisee sen heti. Fanit ovat tehneet hänelle muutamia introja eli videon johdantoja, mutta tällä kertaa hän liu’uttaa editointiohjelmassa videon alkuun intron, jonka hän on itse tehnyt TE-toimiston mediapajassa.

Kosola valmistui aikanaan levyseppähitsaajaksi, mutta jäi pitkäaikaistyöttömäksi. Vuonna 2018 Kosolalle diagnosoitiin monimuotoinen oppimiskyvyn häiriö, johon liittyy muun muassa lukemisen ja kirjoittamisen vaikeuksia. Miehen mukaan diagnoosi ei muuttanut elämää. Hän puhuu diagnoosistaan avoimesti myös videoillaan. ”Siitä tuli hyvää palautetta, kun kerroin videolla.”

Niilo22:n videoita katsotaan, koska ne poikkeavat valtavirrasta. ”Se on niin aitoa ja sen takia moni on tykännyt katsoa”, Kosola kertoo. ”Ne (videot) ovat positiivisia ja aitoja, enkä esitä mitään. Kamera päälle vaan ja se tulee luonnostaan.”

Kosolalla on omaleimainen tapa kuvata arkeaan, ajatuksiaan ja toilailujaan. Lähes joka videolla sattuu jotakin, mikä naurattaa, ihmetyttää ja jopa turhauttaa.

Miettiikö hän läikyttäessään kahvia lattialle tai tokaistessaan pieraistessaan ”tulikohan köntsät housuun”, että tästä varmasti fanit tykkäävät? ”En mieti. Ne tulevat yleensä luonnostaan”, Kosola vastaa.

Niilo22:n hieman erikoinen fanitus näkyy kaikkialla Kosolan kotona. Seinillä roikkuu videoiden katsojien tekemiä muotokuvia, ja nurkat pursuavat lahjoitettuja tavaroita. Keittiössä on 80 kiloa itämaista kasvis-kana-pilttiä. Kosolaa ei tunnu haittaavan, että fanit lahjoittavan hänelle välillä hyvin kummallista tavaraa. Hän on kääntänyt sen hyödykseen. Fanit voivat lähettää hänelle tavaran ja paluukirjekuoren, jolloin Kosola palauttaa tavaran nimikirjoituksella varustettuna.

Kosola on onnistunut luomaan hyvin sitoutuneen fanikunnan. Kun häneltä menee jääkaapin ovi rikki, oven taakse tuodaan kuumaliimapyssy. Kun termospullo ei enää toimi, fanit lahjoittavat uuden. Kosola innostui pyöräilystä vuonna 2016, ja fanit keräsivät rahaa uuteen pyörään. Kerran tubettaja pyöräili fanin kanssa jopa Hämeenlinnaan ja takaisin.

Tubettajista puhutaan usein persoonabrändeinä, ja videoiden tekeminen on nykyään hyvin laskelmoitua. Monikaan tubettaja ei enää julkaise videoita vain istumalla kameran eteen ja alkamalla tehdä jotain. Vaikka Kosolan persoonabrändi on selkeä, hänen tyylinsä tehdä videoita on pysynyt vuosien saatossa hyvin samanlaisena. Miehen haaveena on tehdä jatkossa vielä monipuolisemmin videoita. ”Yritetään vähän tehdä erilaista sisältöä ja vähän erilaistakin videota ja sitten toi pelipuoli on tullut nyt, kun on toi PS (PlayStation) vitonen.”

Yhtäkkiä ovikello soi. Kosola odottaa taas hetken ja astelee ovelle tottuneesti. Oven takana on fanilahjoitus. ”Tossa on nyt yksi vähän käynyt oven takana. En tiedä, kuka se on. Se vaan käy äkkiä ja lähtee pois.”

Kosola tulee ovelta muovikassi kädessään. Hän yleensä aukaisee paketit videoilla. Se on selkeä osoitus seuraajille, että heidät on huomioitu. Pakettien avaaminen vaikuttaa yksinkertaiselta eleeltä, mutta tosiasiassa se luo tärkeää vuorovaikutusta Kosolan ja fanien välille. Kosola avaa tällä kertaa lahjoituksen toimittajan kanssa. Paketista löytyy Aku Ankkoja, Tex Willereitä ja pelipaita sekä suloinen kirje, jossa Kosolaa pyydetään pelaamaan jalkapalloa fanin kanssa.

Suuren katsojakunnan lieveilmiönä Kosolalle on syntynyt myös kiusaajajoukko. Kosola kertoo, että Ylilaudalla eli anonyymillä verkkokeskustelufoorumilla keskustellaan hänestä kiusaavaan sävyyn. Myös videoiden kommenttikentissä on välillä asiattomuuksia. Tubettajan postiluukusta on heitetty tomaattikastiketta sisälle asuntoon, ja Kosolan osoitteeseen on tilattu maksullisia lehtiä. 

Verkkoväkivalta on valtava ongelma etenkin henkilöille, jotka ovat julkisuudessa. Yksin toimivilla tubettajilla ei ole turvanaan työterveyttä tai ammattiliittoa, ja ilman kunnon tukiverkkoa tubettaja saattaa jäädä vihan keskellä yksin. Kosola on joutunut tekemään rikosilmoituksia kohtaamastaan häirinnästä. ”Välillä on tullut makaronia postiluukusta, mutta kun ei puhu videoilla siitä mitään, niin loppuu aikalailla tuommoiset.”

Kosola julkaisi ensimmäisen videonsa 27. heinäkuuta 2008. Siinä hän pyöräili alamäkeä pururadalla. Silloin 26-vuotias alkoholisoitunut nuori mies ei osannut kuvitellakaan, että hän tekisi videokuvaamisesta työn. Ensimmäisen videon julkaisemisen lisäksi Kosolan elämän suurimpiin käännekohtiin kuuluu valinta, jonka mahdollisti pyöräileminen.

Vuonna 2016 Kosola lopetti täysin alkoholin käytön ja alkoi sen sijaan pyöräillä. ”Se oli semmoinen iso muutos, kun alkoi pyöräillä ja on tullut hyviä hetkiä ja saanut hyviä muistoja”, Kosola kertoo. ”Ei ollut sillain vaikeaa jättää alkoholia, että kyllä se aika hyvin meni.”

Kosola on muuttunut vuosien varrella. Alkoholin pois jättäminen on ollut yksi ratkaiseva tekijä. ”Olen nykyään paljon positiivisempi. Sillain on energiaa ja jaksaakin sitten.”

Katsojan näkökulmasta on ollut ilo seurata muutosta terveellisempään elämäntapaan. Viimeisimpänä käänteenä Kosola aloitti oman yrityksen, sillä TE-toimisto katsoi hänen tekevän niin paljon videoita, että häneltä lakkautettiin tuet. Saa nähdä, mitä seuraavat 15 vuotta tuovat tullessaan.

Juttuun on haastateltu myös mediatutkimuksen väitöskirjatutkija Ida Roivaista Tampereen yliopistosta.